Verschaffen Sie sich ein umfassendes Verständnis der Grundlagen des Marketings und wie sich diese Grundlagen durch den Aufstieg der digitalen Revolution verändern.

Anwendung von Fähigkeiten zum kritischen Denken in Bezug auf die Rolle digitaler Werkzeuge und ihre Auswirkungen auf Unternehmen und Verbraucher.

Erfahren Sie anhand von Beispielen aus der Praxis, wie digitale Tools zur Verbesserung und Bereicherung einer Vielzahl von Marketingaktivitäten eingesetzt werden.

Verstehen Sie die Beweggründe für die von Marketingfachleuten verwendeten Methoden zur Datenerfassung und -analyse

Rahmenwerke und Ansätze zur Messung der digitalen Handlungen von Verbrauchern verstehen

Lernen Sie, geeignete Webanalysetools und -techniken zu bewerten und auszuwählen

Vertrautheit mit den einzigartigen Messmöglichkeiten und Herausforderungen der Neuen Medien

Erwerben Sie praktische Kenntnisse eines schrittweisen Ansatzes zur Planung, Erfassung, Analyse und Berichterstattung von Daten

Lernen Sie, geeignete Webanalysetools und -techniken zu bewerten und auszuwählen

Nutzen Sie Tools zum Sammeln von Daten mit den wichtigsten Online-Techniken von heute: Massendownloads, Anzapfen von APIs und Scraping von Webseiten

Verstehen Sie Ansätze zur effektiven Visualisierung von Daten

Entwickeln Sie einen Überblick über die digitale Marketing-Kommunikationslandschaft.

Untersuchen Sie verschiedene Marketingaktivitäten aus einer Kommunikationsperspektive

Diskutieren Sie die Rollen und Funktionen von traditionellen und digitalen Medienkanälen in der Marketingkommunikation.

Stimmen Sie Ihre Marketingziele mit verschiedenen digitalen Marketingstrategien und den entsprechenden Medienkanälen ab.

Strategische Entwicklung eines Kommunikationsplans für das digitale Marketing.

Bringen Sie Ihre Marketingziele mit den Kommunikationsstrategien und -kanälen in Einklang.

Setzen Sie effektiv die richtigen Tools und Strategien ein, um die Wirkung Ihrer digitalen Kampagne über digitale und Social Media zu verstärken.

Identifizieren Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren und analysieren Sie den Return on Investment einer digitalen Kampagne.

Wenden Sie den Prozess der Analyse eines Kunden an, um eine Grundlage für eine digitale Kampagne zu schaffen.

Zeichnen Sie den Entscheidungsweg des Verbrauchers auf.

Wenden Sie den Rahmen Planen, Erfassen, Analysieren, Berichten an, um Ihre Kampagne zu fokussieren.

Erstellung einer Inhalts- und Kanalstrategie zur Unterstützung der Kampagnenziele.